“破冰”“團(tuán)戰(zhàn)”“你畫我猜”“快問快答”.....乍一聽綜藝感十足的詞匯，卻出現(xiàn)在了一場公司內(nèi)部培訓(xùn)活動上。出新招，擁抱數(shù)字浪潮；聚合力，應(yīng)對轉(zhuǎn)型挑戰(zhàn)。

以培訓(xùn)之機(jī)，奠轉(zhuǎn)型之基。7月26日下午，由靜安集團(tuán)品宣部主辦的“數(shù)字化營銷與運(yùn)營基本概念”培訓(xùn)圓滿落幕，靜安集團(tuán)近50名員工參加了本次培訓(xùn)，共赴一場數(shù)字化轉(zhuǎn)型之約。

培訓(xùn)共分為5個環(huán)節(jié)，分別是培訓(xùn)開場、靜安集團(tuán)數(shù)字化營銷的轉(zhuǎn)型思路、新媒體運(yùn)營平臺的選擇、社群運(yùn)營(數(shù)字中臺)的概念和作用、頒獎與總結(jié)。 整個過程持續(xù)3個小時，妙趣橫生、別開生面。

宣傳造勢

從培訓(xùn)方案制定到培訓(xùn)流程演練，再到培訓(xùn)會場布置，靜安集團(tuán)品宣部以滿心誠意打造一場前所未有的數(shù)字化轉(zhuǎn)型創(chuàng)意培訓(xùn)。進(jìn)入培訓(xùn)會場，映入眼簾的便是涂鴉手作風(fēng)格的創(chuàng)意展板以及書寫著“靜安集團(tuán)2024煥新再出發(fā)”的合影立牌，契合主題，抓人眼球，營造數(shù)字化網(wǎng)感，為正式培訓(xùn)宣傳造勢。

培訓(xùn)開場

培訓(xùn)以一段短視頻開場，通過劇情化的表達(dá)，光影交織中展現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型新形勢下的品宣團(tuán)隊新風(fēng)采，提煉數(shù)字化營銷關(guān)鍵詞，為接下來的培訓(xùn)內(nèi)容設(shè)置了懸念，極大地激發(fā)了參訓(xùn)人員的學(xué)習(xí)興趣，可謂是“期待值拉滿”。

拘謹(jǐn)？靦腆？放不開？這些問題通通不存在?？赐甓桃曨l后，一場“破冰行動”讓培訓(xùn)會場瞬間升溫。在場的9個小組在規(guī)定時間內(nèi)“急中生智”，推選出組長、起一個響亮而閃亮的組名、確定一句令人印象深刻的小組口號，于是諸如“遠(yuǎn)航1號”“養(yǎng)樂多”“健康之錨”這種易讀好記而又不失新意的小組名稱“應(yīng)運(yùn)而生”。

靜安集團(tuán)數(shù)字化營銷的轉(zhuǎn)型思路

來自靜安集團(tuán)品宣部的劉寒冰經(jīng)理是這一環(huán)節(jié)的主講人，以深入淺出的講解，剖析了數(shù)字化轉(zhuǎn)型的必要性和緊迫性，為學(xué)員初步建立了數(shù)字化營銷與品牌建設(shè)的框架模型，闡述了轉(zhuǎn)型過程中的挑戰(zhàn)以及應(yīng)對的解決方案。

提到“數(shù)字化營銷”，自然少不了時下的營銷“頂流”——新媒體。為了讓學(xué)員能夠更立體、更直觀地了解各類主流新媒體平臺，品宣部精心設(shè)計了一個“新媒體”版本的“你畫我猜”小游戲。游戲過程中，每個小組派出兩名組員參加，一個比劃，另一個猜，每組限時兩分鐘，答對題目最多的一組獲勝。通過這樣一個充滿趣味性的團(tuán)隊小游戲，既考驗了團(tuán)隊成員的眼力、腦力、協(xié)作配合力，提升了團(tuán)隊默契度，又進(jìn)一步加深了參訓(xùn)學(xué)員對于不同類型新媒體平臺的認(rèn)知。

新媒體運(yùn)營平臺的選擇

在這一環(huán)節(jié)中，品宣部劉寒冰經(jīng)理以“實戰(zhàn)”角度，為參訓(xùn)學(xué)員全面分析了《新媒體矩陣線上運(yùn)營平臺研究報告》，通過綜合考量各類新媒體平臺的用戶基礎(chǔ)、市場趨勢、功能特點、內(nèi)容分發(fā)機(jī)制以及平臺優(yōu)劣勢，有針對性地提出平臺組合建議，以指導(dǎo)集團(tuán)及各板塊在新媒體矩陣中的選擇和布局。

學(xué)習(xí)貴在學(xué)以致用、知行合一。學(xué)習(xí)的關(guān)鍵在于運(yùn)用，理想的實現(xiàn)在于實踐。在聽完劉經(jīng)理的“實戰(zhàn)”分析后，各小組對于各自板塊新媒體矩陣平臺的選擇已是“躍躍欲試”，迫切需要一個“實操”的機(jī)會。于是，以小組為單位，開啟了一場“新媒體平臺選擇及理由闡述”展示秀，由各小組的組長指定組員現(xiàn)場發(fā)言，闡述板塊選擇的新媒體平臺以及選擇理由的充分必要性、可執(zhí)行性、是否符合板塊發(fā)展現(xiàn)狀等。進(jìn)行闡述的學(xué)員個個思路清晰、有理有據(jù)，妙語連珠啟發(fā)思維靈感，各抒己見碰撞創(chuàng)新火花。

社群運(yùn)營(數(shù)據(jù)中臺)的概念和作用

這一環(huán)節(jié)由品宣部社群運(yùn)營阮家圓擔(dān)任主講人，以豐富的“實操”案例作為切入點，將社群運(yùn)營中“市場趨勢分析”“社群內(nèi)容規(guī)劃及產(chǎn)出”“用戶分析及運(yùn)營”“效果評估優(yōu)化”四大關(guān)鍵步驟立體直觀、清晰明了地展現(xiàn)在學(xué)員面前，為后續(xù)各版塊的社群精細(xì)化運(yùn)營奠定了理論基礎(chǔ)。

“3、2、1開始搶答！”伴隨著主持人一聲令下，培訓(xùn)現(xiàn)場的“對抗”氣氛已進(jìn)入白熱化，一場社群運(yùn)營基礎(chǔ)知識“快問快答”互動賽將整場培訓(xùn)推向高潮。參賽學(xué)員們以最快的反應(yīng)速度爭奪每一道題的搶答權(quán)，每當(dāng)回答正確時，現(xiàn)場便響起陣陣掌聲與喝彩，歡聲笑語中收獲滿滿！

頒獎與總結(jié)

      進(jìn)入尾聲，是最激動人心的頒獎環(huán)節(jié)。工作人員統(tǒng)計了各小組在所有互動環(huán)節(jié)的積分，評選出排名前三的小組，分別上臺領(lǐng)取一、二、三等獎。

最后，所有參訓(xùn)人員上臺合影留念，印刻下靜安人自信洋溢、開拓進(jìn)取的風(fēng)采，定格出專屬于這場“數(shù)字化轉(zhuǎn)型之約”的美好瞬間。

變革，不是說服的花朵，而是動作的果實。未來，讓我們攜手并進(jìn)，共赴轉(zhuǎn)型之旅......